A lista Top 10 do Reino Unido revelou que artistas desconhecidos como Gotye, Carly Rae Jepsen, One Direction e Fun alcançaram as primeiras posições de vendas de singles no nas últimas semanas deixando para trás estrelas como Madonna e Coldplay. A velocidade do mercado mais comercial faz com que, por exemplo, Justin Bieber, Lady Gaga e Katy Perry, com pouco mais de dois discos e quatro anos de carreira, pareçam figuras veteranas, mesmo sendo totalmente desconhecidos antes de 2008. Uma das possibilidades para a chegada de novo artistas no seja a crise do setor que fez as gravadoras procurarem novas estrelas, dividindo o investimento para um número maior de artistas, o que não quer dizer que os estilos sejam diversificados. O público adolescente ainda é o principal alvo, como prova a jovem canadense Carly Rae Jepsen, que lembra sua compatriota Avril Lavigne e que com a música 'Call Me Maybe' está há três semanas no topo da lista britânica. Também muito jovens são as 'boy bands' britânicas The Wanted e One Direction, surgida no concurso televisivo 'X Factor' e que acaba de fazer história ao se transformar no primeiro grupo britânico estreante a alcançar de forma direta o número 1 da revista americana 'Billboard'.

Mais raro e singular foi o sucesso dos indies nova-iorquinos do Fun e, sobretudo, do belga-australiano Gotye, um artista influenciado por Peter Gabriel, Sting e Phil Collins.